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“包装+科技” 手机包装变身VR眼镜,玩出新花样

“包装+科技” 手机包装变身VR眼镜,玩出新花样

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发布时间:
2016/05/25
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导读:5月10日,华为荣耀举行年度新品发布会,推出全新的V系列手机,除去手机本身的功能不说,荣耀还别具匠心地为新产品匹配了一个简易的VR眼镜。这款VR眼镜不需要消费者另行购买,只需要5个步骤,手机的包装盒就能变身为VR眼镜。这款手机包装诠释了“包装 科技”的理念,而在这股科技包装的热潮下,如何真正实现包装附加值的提升,值得我们探索。
 
VR甘为包装作陪嫁?
 
荣耀手机的这款包装盒,既具有普通包装的防护作用,又能经过简单的拆分组合,作为VR眼镜使用,大大降低了消费者的VR体验门槛。以“赠送品”出现的这款由包装盒变身的VR眼镜,应该说是目前市场上价格最低的VR产品。它的出现,对于消费者和荣耀手机来说,将是一个被看好的双赢开端。
  
风头正盛的VR技术,为什么肯给包装盒作“陪嫁”呢?原因很简单,无论多么高端的科技,总需要找到实现它自身技术价值的大众载体。显然,作为商品必不可少的配套,包装很适合担当这样的角色。就上述案例来说,一边是让普通消费者难以企及的高科技宠儿VR,一边是再普通不过的产品包装盒,两者的结合,诠释出了“包装 科技”的完美版本。
  
什么样的包装可长久?
 
融合科技手段提升包装附加值,而同时又能依靠包装实现科技本身应用价值的包装产品,可以称为“科技包装”。科技包装除具备防护、美化和增值的三大基本功能外,还具备多功能和再利用的两大特点,废弃物产生量几乎为零,无疑是包装的最理想解决方案。
  
现在越来越多的新技术和包装相融合,赋予了包装更多的新功能。在包装上加印二维码,可以起到防伪和推介的作用;增加RFID标签,可以对货物进行自动识别、管理和溯源;增加温度指示装置,可以记录食品、药品等对温度敏感产品的储运环境变化,在食品、药品安全包装方面发挥作用。
  
有些包装还可以经过简易的拆分和组合变身为其他产品。如一款木质的酒包装盒,可以变身为台灯使用;一款宠物食品包装,可以变身为宠物玩具;一款食品包装盒,可以变身为一本小的月历等。
  
但也有一些包装新产品虽有创意元素,却难以持久。举例来说,某品牌的瓶装饮用水打破统一的“面孔”,采用了所谓的“四季包装”,一样的产品同时赋予“春夏秋冬”四个主题的包装图案,供消费者选择购买。乍一看,此类包装的确有新意,然而这样的视觉创意包装除了满足消费者一时的猎奇心理外,并没有提供其他的附加功能。更何况其包装的产品并没有变化,它的促销功能和竞争力难以持久。
 
如何践行科技包装?
  
反观近年来的包装印刷业,产能过剩、过度包装、产品低端、VOCs排放等诸多负面因素挤压得包装企业在市场竞争中举步维艰,不少企业已经开始探索科技包装的发展之路。而实现科技包装并非易事,需要企业下足功夫。
  
对新兴的科技产品保持高度的敏感性。一旦有新技术出现,企业要马上寻找其与包装相结合的可能性和结合点。以VR技术为例,这个看似与传统包装风马牛不相及的新技术,在荣耀手机的包装盒上竟得到了完美呈现,包装的功能也因此延伸到虚拟现实领域。
  
突破包装企业现有的人才引进模式,搭建具有多学科、多专业人员组成的研发团队。实现科技包装,科技应该放在首位。以包装为基础,多学科、多专业相互融合,寻找“包装 科技”的灵感,才能真正实现科技包装的梦想。
  
敢于尝试,成为第一个吃螃蟹的人。VR技术领域的专家可能会认为随荣耀手机推出的这款VR眼镜是“入门级”的产品,然而笔者却认为它是包装行业的一次完美创新,因为跨界,所以生命力十足。